Как работать с законом о маркировке рекламы в 2025 году: простые правила для рекламодателей
2025-03-11 07:10
Что нужно знать о маркировке рекламы в 2025 году
С момента вступления закона, который начал действовать в сентябре 2022 года, рекламный рынок стал прозрачнее, а соблюдение правил возросло. Требования стали обязательными для всех участников рынка к 2025 году. В статье разберем, как обозначать рекламу, избежать штрафов и соблюдать закон без лишних сложностей.
Определение термина «маркировка»
Маркировка — это идентификация сообщения с помощью специального токена и пометки «Реклама». Все сведения о размещенной рекламе, рекламодателях и результатах кампаний передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).
Материалы, которые считаются рекламными
Неважно, платное или бесплатное размещение материала — если он направлен на привлечение внимания к товару или услуге, он подлежит маркировке. Это касается всех форматов:
Баннеров
Текстовых публикаций
Видео
Аудиорекламы
Исключения из маркировки
Некоторые материалы не подлежат маркировке:
Материалы без упоминания о продвижении чего-либо
Анонсы мероприятий без явного акцента
Описание своей продукции без выделения конкретного товара
Истории с упоминанием продуктов (сторителлинг)
Встроенная реклама в теле- и радиопередачах
Упоминание продукта не считается рекламой. События, которые анонсируются, маркируются как анонсы. В них нет призыва к покупке.
Что необходимо предоставить для передачи информации в ЕРИР?
Необходимо предоставить:
Стоимость кампании
Креативы
Участников цепочки
ИНН рекламодателя
Передача информации идет от лица компании-оператора, услуги которых могут быть платными.
Токен — это идентификатор, который выдает оператор рекламных данных. Если рекламное сообщение изменяется, необходимо получить новый код.
Распространенные ошибки, которые приводят к наказанию:
Отсутствие сведений о рекламодателе и креативах в ОРД
Отсутствие ID в рекламе
Несвоевременная подача отчетов (срок — месяц)
Где должен быть идентификатор?
Он должен располагаться в видимой части рекламы. Возможные варианты размещения:
В конце URL
В начале текста объявления
В начале видео или поверх изображения
В описании подкаста
В интерфейсе аудиоплеера
В видеозаписи эфира
В канале Telegram в следующем сообщении
Самореклама и ее маркировка
Несмотря на то, что бизнес рекламирует себя, требования остаются неизменными. Однако процесс упрощается, так как рекламодатель и рекламораспространитель совпадают.
Статистика по показам и отчетность подаются ежемесячно.
Если длительность рекламной кампании составляет 30 дней, отчет подается дважды: в середине периода и в конце.
По завершении кампании у ответственного лица есть 20 дней на подачу итогового отчета.
Штрафы за несоблюдение требований:
Физические лица — от 10 000 до 100 000 рублей
Должностные лица — от 30 000 до 200 000 рублей
Юридические лица — от 200 000 до 700 000 рублей
Важно! Информация о рекламе, размещаемой в заблокированных соцсетях, должна передаваться в ЕРИР. Запрет Facebook и Instagram не отменяет требований.
С 1 апреля 2025 года вводится сбор в размере 3% от стоимости объявлений. Исключения касаются:
Телеканалов и радиостанций
СМИ
Государственных СМИ
Каналов, которые транслируются на всю страну
Итоги
Пометить рекламу в 2025 году несложно, если разобраться в правилах.
Главное: ✅ Вовремя получать токены ✅ Сообщать информацию в Единый реестр ✅ Соблюдать сроки отчетности
Это позволит избежать наказания и обеспечить законность проведения кампаний.