Что нужно знать о маркировке рекламы в 2025 году
С момента вступления закона, который начал действовать в сентябре 2022 года, рекламный рынок стал прозрачнее, а соблюдение правил возросло. Требования стали обязательными для всех участников рынка к 2025 году. В статье разберем, как обозначать рекламу, избежать штрафов и соблюдать закон без лишних сложностей.
Определение термина «маркировка»
Маркировка — это идентификация сообщения с помощью специального токена и пометки «Реклама». Все сведения о размещенной рекламе, рекламодателях и результатах кампаний передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД).
Материалы, которые считаются рекламными
Неважно, платное или бесплатное размещение материала — если он направлен на привлечение внимания к товару или услуге, он подлежит маркировке. Это касается всех форматов:
- Баннеров
- Текстовых публикаций
- Видео
- Аудиорекламы
Исключения из маркировки
Некоторые материалы не подлежат маркировке:
- Материалы без упоминания о продвижении чего-либо
- Анонсы мероприятий без явного акцента
- Описание своей продукции без выделения конкретного товара
- Истории с упоминанием продуктов (сторителлинг)
- Встроенная реклама в теле- и радиопередачах
Упоминание продукта не считается рекламой. События, которые анонсируются, маркируются как анонсы. В них нет призыва к покупке.
Что необходимо предоставить для передачи информации в ЕРИР?
Необходимо предоставить:
- Стоимость кампании
- Креативы
- Участников цепочки
- ИНН рекламодателя
Передача информации идет от лица компании-оператора, услуги которых могут быть платными.
Токен — это идентификатор, который выдает оператор рекламных данных. Если рекламное сообщение изменяется, необходимо получить новый код.
Распространенные ошибки, которые приводят к наказанию:
- Отсутствие сведений о рекламодателе и креативах в ОРД
- Отсутствие ID в рекламе
- Несвоевременная подача отчетов (срок — месяц)
Где должен быть идентификатор?
Он должен располагаться в видимой части рекламы. Возможные варианты размещения:
- В конце URL
- В начале текста объявления
- В начале видео или поверх изображения
- В описании подкаста
- В интерфейсе аудиоплеера
- В видеозаписи эфира
- В канале Telegram в следующем сообщении
Самореклама и ее маркировка
Несмотря на то, что бизнес рекламирует себя, требования остаются неизменными. Однако процесс упрощается, так как рекламодатель и рекламораспространитель совпадают.
- Статистика по показам и отчетность подаются ежемесячно.
- Если длительность рекламной кампании составляет 30 дней, отчет подается дважды: в середине периода и в конце.
- По завершении кампании у ответственного лица есть 20 дней на подачу итогового отчета.
Штрафы за несоблюдение требований:
- Физические лица — от 10 000 до 100 000 рублей
- Должностные лица — от 30 000 до 200 000 рублей
- Юридические лица — от 200 000 до 700 000 рублей
Важно! Информация о рекламе, размещаемой в заблокированных соцсетях, должна передаваться в ЕРИР. Запрет Facebook и Instagram не отменяет требований.
С 1 апреля 2025 года вводится сбор в размере 3% от стоимости объявлений. Исключения касаются:
- Телеканалов и радиостанций
- СМИ
- Государственных СМИ
- Каналов, которые транслируются на всю страну
Итоги
Пометить рекламу в 2025 году несложно, если разобраться в правилах.
Главное:
✅ Вовремя получать токены
✅ Сообщать информацию в Единый реестр
✅ Соблюдать сроки отчетности
✅ Вовремя получать токены
✅ Сообщать информацию в Единый реестр
✅ Соблюдать сроки отчетности
Это позволит избежать наказания и обеспечить законность проведения кампаний.
