Налог с доходов от интернет-рекламы: что нужно знать и как это повлияет на рынок

С 2025 года в России вводится налог с доходов от интернет-рекламы. Закон № 479-ФЗ, подписанный 26 декабря 2024 года, обязывает рекламораспространителей, операторов рекламных систем и рекламодателей отчислять в государственную казну 3% от своих рекламных доходов. Хотя формально это не налог, а сбор, администрированием будет заниматься Роскомнадзор. Нововведение уже вызвало бурное обсуждение среди представителей бизнеса, маркетологов и владельцев интернет-ресурсов. В этой статье мы разберем, кто должен платить сбор, как он будет контролироваться и какие последствия ждут рынок интернет-рекламы.

Законодательство четко определяет круг лиц, которые обязаны платить 3% с доходов от интернет-рекламы. В их число входят:

• Рекламораспространители

Это администраторы популярных групп в социальных сетях, владельцы сайтов и блогеры с монетизацией контента. Если вы зарабатываете на размещении рекламы, сбор коснется и вас.

• Операторы рекламных систем

Крупные игроки рынка, такие как Яндекс.Директ и VK.Реклама, также обязаны перечислять сбор. Это может привести к изменению тарифов на рекламные услуги.

• Рекламодатели, работающие с иностранными платформами

Если компания размещает рекламу на зарубежных сайтах, но ориентируется на российскую аудиторию, она также обязана платить сбор.

• Компании, действующие по договорам поручения

Посредники, которые занимаются размещением рекламы от имени клиентов, должны учитывать новый сбор при расчете своих вознаграждений.

Закон предусматривает ряд исключений. Сбор не распространяется на:

• Государственные и муниципальные СМИ

Они получают преимущество, что может усилить их позиции на рынке.

• Федеральные телеканалы, радиостанции и информационные агентства

Эти организации также освобождены от уплаты.

• Издания, получающие государственную поддержку

Такие СМИ могут продолжать работать без дополнительной финансовой нагрузки.

• Многотиражные сетевые СМИ

Ресурсы с тиражом от 15 миллионов экземпляров в год не обязаны платить сбор.

• Маркетплейсы

Если площадка занимается продвижением товаров, а не прямой рекламой, на нее не распространяется требование об уплате сбора.

Сумма сбора исчисляется с суммы, полученной за квартал. Для разных категорий плательщиков это может быть:

• Сумма, вырученная от размещения рекламы на сайте.

Например, если вы владелец сайта и размещаете на нем рекламные баннеры, сбор будет рассчитываться с вашего дохода от этой деятельности.

• Комиссия посредника.
• Для рекламных агентств и посредников сбор будет исчисляться с их комиссии.

Введение нового сбора может серьезно повлиять на рынок интернет-рекламы. Рассмотрим основные последствия:

• Рост стоимости рекламы

Рекламораспространители, чтобы компенсировать дополнительные расходы, скорее всего, повысят расценки на свои услуги. Это может привести к увеличению затрат на маркетинг для бизнеса.

• Снижение активности малого бизнеса

Для небольших компаний дополнительные 3% могут стать серьезной нагрузкой. Некоторые из них могут отказаться от интернет-рекламы, переключившись на другие каналы продвижения.

• Конкурентное преимущество государственных СМИ

Освобождение государственных и муниципальных СМИ от уплаты сбора может усилить их позиции на рынке. Это может привести к перераспределению рекламных бюджетов в их пользу.

• Уход части рекламодателей на зарубежные платформы

Рекламодатели, которые не хотят платить сбор, могут начать активнее использовать иностранные платформы, что создаст дополнительные сложности для контроля со стороны государства.

• Развитие теневого рынка рекламы

Некоторые участники рынка могут попытаться уйти от уплаты сбора, используя серые схемы. Это может привести к ужесточению контроля и новым законодательным инициативам.

Введение нового сбора — это вызов для всех участников рынка. Однако, как показывает практика, любые изменения можно превратить в возможности. Вот несколько советов от экспертов:

• Оптимизируйте рекламные бюджеты

Проведите аудит своих рекламных кампаний. Возможно, часть бюджета можно перераспределить на более эффективные каналы.

• Используйте освобожденные от сбора ресурсы

Если ваш бизнес связан с государственными СМИ или изданиями, получающими господдержку, это может быть выгодным решением.

• Изучите альтернативные способы продвижения

Контент-маркетинг, SEO и SMM могут стать хорошей заменой традиционной интернет-рекламе.

• Будьте готовы к изменениям в законодательстве

Следите за нововведениями и оперативно адаптируйте свои бизнес-процессы.

Новый сбор с доходов от интернет-рекламы — это серьезное изменение для российского рынка. Он затронет как крупных игроков, так и небольшие компании. Однако, несмотря на дополнительные расходы, у бизнеса есть возможности адаптироваться к новым условиям. Главное — быть готовым к изменениям и использовать их в своих интересах.

Если вы хотите узнать больше о том, как оптимизировать свои рекламные кампании в новых условиях, подписывайтесь на наш канал в телегам. Мы регулярно публикуем экспертные материалы, которые помогут вам оставаться в курсе последних трендов и принимать взвешенные бизнес-решения.